プリンス・オブ・ウェールズ、イギリスのチャールズ皇太子は、伝統的なイギリスの建物や風景が次々と壊れていくのを見て、これではイギリスが滅びてしまうと感じ、次のような美を取り戻すための１０原則をまとめた（「英国の未来像−建築に関する考察」）。

　�@ 場所　−　風景を蹂躙（じゅうりん）するな
　�A 建築の格付け　−　建築の基本原則を大切に
　�B 尺度　−　小さいものほどよい
　�C 調和　−　他と響き合おう
　�D 囲い地　−　その場所をかけがえのないものにしよう
　�E 材料　−　それがある所にあらしめよ
　�F 装飾　−　細部を豊かに
　�G 芸術　−　置かれる場所を考えて
　�H 看板と照明　−　粗悪な看板を立てるな
　�I コミュニティー　−　そこに住む人の意見を聞け

　前衛的な建築家からは美の強制と反発されたが、チャールズ皇太子の「われわれは美なしに生きることができない」という思想は、ＢＢＣ放送で取り上げられ、国内外に大きな反響を呼ぶことになる。
　時あたかも、大ロンドン市の中心地シティに、建築家リチャード・ロジャースのロイズ・オブ・ロンドン（ロイズ保険会社本社ビル）が建ったころ（１９８６年完工）であった。